智庫視野丨疫情下宏觀經濟與行業趨勢的12條解讀

發表時間:2020-02-19 08:00

2020年春節期間,新型冠狀病毒感染肺炎疫情迅速蔓延,全國上下共同抗擊疫情,為此采取了多項防控措施。疫情打斷了中國人習俗的春節假,也給中國經濟運行和舒適家居行業帶來了巨大的影響。


今天我們將從宏觀經濟環境、大家居/家電行業、舒適家居行業、政府扶持政策、非典時期案例五個板塊為大家解讀普華永道、恒大研究院、奧維云網等研究機構對疫情下的宏觀經濟與行業趨勢等研究。


一、疫情對宏觀環境的影響


1
疫情之下2020年中國經濟及行業展望

來源:德勤Deloitte


國際知名咨詢機構德勤認為,對于新型冠狀病毒肺炎疫情,最相關的三大問題是—— 1)對中國經濟的影響;2)對全球經濟的溢出效應;3)中國政策應對的影響。預計政策制定者將在延長的春節假期結束之前推出財政減免和貨幣寬松等一系列政策。此時,中國治理模式的相對優勢——中央政策高效的執行力,也將發揮作用。

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疫情之下:2020年中國經濟及行業展望

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2
疫情對中國宏觀經濟影響

來源:普華永道


新冠疫情對中國的經濟影響巨大,直接影響在旅游、交通、餐飲、商業、文化娛樂、對經外貿等各個行業。整個中國經濟像是停擺的時鐘,這個話題說起來是如此的沉重和復雜。


普華永道指出疫情對經濟增速的影響,主要來自對消費、投資和進出口這“三駕馬車”的具體影響;新冠肺炎疫情對于國內不同行業將產生不同影響。大致而言,對旅游、線下娛樂、酒店、航空、物流、勞動密集型制造業等將產生較大負面沖擊,而對制藥、電子商務、網上娛樂和保險等則會產生相對有利的影響;疫情在給一些行業帶來負面沖擊的同時,也給另一些行業帶來機遇和利好;同時,國家已出臺政策應對及普華永道宏觀政策建議

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普華永道:疫情對中國宏觀經濟影響及政策建議


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二、疫情對大家居行業的影響


3
疫情下對中國家居市場的展望

來源:樂居財經


隨著近日疫情的發展,大部分線下商業消費都幾乎停滯。一些商場經營主認為,目前客流大量減少,營收大受損,但進入疫情控制階段,開始營業之后,消費與購物將迎來爆發。樂居財經從以下五點解讀大家居行業的趨勢:


1) 家居賣場:為商家減租免租,疫后或有爆發

2) 家具大行業:補貼經銷商,是紓困還是截胡?

3) 家電廚電行業:紅利與危機都有,基本面不變

4) 陶瓷衛浴,以及家居展會:在變化中尋找突破

5) 家居增量與存量:行業經濟的必然階段,發展靠自己的長板

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疫情下的中國家居市場 | 展望篇

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4
疫情對中國家電市場的影響報告

來源:奧維云網(AVC)


在疫情期間,尤其交通運輸、文化旅游、酒店餐飲、影視娛樂等消費影響大。疫情對經濟影響的大小,取決于疫情防控進展和成效。這種影響是階段性的,不會改變中國經濟長期向好的基本面。那么傳統家電行業在此次疫情中受到了什么影響呢?


奧維云網從供給側、通路側、消費側三大方向分析了本次疫情對中國傳統家電行業造成的影響。

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報告 | 新冠肺炎疫情對中國家電市場影響報告

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基于當下的疫情影響,以及2020年中國家電市場的形勢,奧維云網(AVC)給出了對2020年家電市場走勢的基本判斷,可總結為以下六點:


1)家電行業的走勢,可以概括為八個字:“藍海-紅海-苦海-死?!?;

2)家電業的節奏判斷,2020年家電市場按節奏來看,將會呈現前“低”后“高”態勢,未來三年家電大盤可謂短期看“跌”,長期看“穩”;

3)線下渠道會加速洗牌,要跟傳統零售say:goodbye??;

4)品牌格局會更加集中,細分產業的單寡頭、雙寡頭會逐漸形成;

5)疫情的影響周期將會比較長;

6)當下要快速解決兩個問題:清庫存、變現金。

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疫情讓家電業按下“暫停鍵”, 我們該如何找到“重啟鍵”?

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5
疫情對環境健康電器市場影響及判斷

來源:奧維云網(AVC)


受武漢新型冠狀病毒的影響,2020年伴隨著封城、自我隔離等措施,線下市場客流量銳減,家電市場原材料采購、生產、銷售等近乎停擺,市場加速從線下向線上轉移。


據奧維云網報道,我們按品類情況來看一下凈化器、凈水器、吸塵器三大品類的未來趨勢。


凈化器市場:應激增長短期拉高市場銷量,重在后期市場普及

1) 受恐慌性購買影響,短期市場激增

2) 企業應對不足,市場增長看后期品類研發

3) 銷售結構向線上繼續延伸

4) 中高端市場將回暖

5) 產品研發方向再開新枝


凈水器市場:短期市場有所下滑,未來市場容量將再次擴大

1) 凈水器市場下滑幅度擴大,但受輿情影響普及加速,未來市場有望擴容

2) 線上凈水市場將繼續維持高增速,線下市場下滑擴大

3) 凈水器市場:市場面臨大考,行業洗牌加劇


吸塵器市場:蒸汽拖把蹭熱度有望迎來新機遇,長期看市場進一步向線上傾斜

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“肺炎疫情”對環境健康電器市場影響及判斷

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6
疫情對冷暖產業鏈和健康家電的影響

來源:產業在線


2020開年,新冠疫情的肆虐正在給各行各業帶來不可估量的影響,尤其是面對不明朗的前景,企業如何應對,是當下每個人都在關注的熱點。產業在線從冷暖產業鏈和健康家電兩大方向分析:


1) 冷暖產業鏈:生產受限,共性與差異并存

家用空調從銷售端來看,由于疫情期間物流和安裝的問題無法解決,國內終端銷售基本處于冰封期,所以空調行業的庫存消化非常有限,這無論對企業還是渠道的資金鏈都是巨大考驗。

中央空調市場開年的蕭條形勢已成定局。不過在疫情肆虐之下,全社會的防護意識及措施均快速完善,市場對產品潔凈功能的需求升級將成為中央空調行業發展的新機遇。


2) 康家電:短期受阻,中長期發展預好

本次疫情對清潔健康類產品的產品研發和終端接受度都是正向刺激,但產能和物流的影響不容忽視。同時,將已經被市場冷落了好久的新風凈化產品重新也是強行推入大眾的視野中,對新風凈化企業來說是因禍得福。

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【分析師看點】疫情之下,損失有多大?未來如何走?

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三、疫情之下,行業如何穿越凜冬


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疫情對未來企業發展的深遠影響及策略建議

來源:億歐網


顧家家居CEO李東來認為,盡管疫情形勢仍非常嚴峻且充滿不確定性,但我們依然相信疫情一定能夠得到控制并恢復正常的生產生活以及經營秩序。


但一味聚焦挑戰會讓我們迷失方向,且過于悲觀,看不到企業未來發展的一些新的變化。他用五點來分析此次疫情對企業未來發展的一些影響:


1) 強化企業社會責任意識

2) 重新塑造企業與員工的關系、員工與員工的關系

3) 重塑企業與用戶的關系

4) 企業要加強風控意識

5) 企業與策略

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顧家家居CEO李東來:疫情對未來企業發展的深遠影響及策略建議

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8

好享家發布疫情影響舒適家居6大觀點

來源:好享家


疫情來勢洶洶,舒適智能家居行業從業者,感受到此次"寒冬"吹來的行業"冷風","抗寒"并非沒有手段,疫情不會讓行業消失,而是需要從業者們,肩負起改變行業的責任。這場疫情或將對舒適智能家居行業帶來6大影響:


1) 在線化營銷手段將成為重要營銷陣地

2) 智能化居家辦公場景需求增多

3) 改善型裝修增長行業值得重新審視

4) 消費習慣改變舒適家居采銷平臺將迎爆發期

5) 有效建立信任感到家服務成為新風口

6) 創造性滿足用戶需求社區網格化服務更具優勢

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武漢疫情或將對舒適智能家居行業帶來6大影響

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好享家CEO汪浩指出,疫情對消費行為產生了重大影響,包括居家經濟模式的興起,線下銷售遇冷,繼而對商業模式、行業發展趨勢進一步產生影響。他鼓勵同行業共克時艱,并分享了疫情期間關于經營的三個觀點:


1)舒適家居行業的冬天已然來臨,企業一定要做好全面持久戰的準備,要抓住機會提升生存能力,要在困難中找到機會。


2)企業要關注現金流與非經營性支出,盡快回籠一切可以回籠的現金、減少一切非必要的支出,面對不確定性所帶來的可能是更長期的蕭條。


3)更加關注新業務的“守正出奇”,面對重大事件影響下的行業格局,我們不能靜觀其變,而要主動謀變,積極尋求用戶突破口、在線化機會等新的發展方向。

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好享家CEO致舒適家居同行們的一封信

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四、經濟承壓,惠企政策陸續出臺


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疫情對中國經濟的影響分析與政策建議

來源:恒大研究院 任澤平


恒大研究院任澤平指出,疫情將打斷中國經濟2019年底的弱企穩,在經濟下行壓力較大背景下,破6是大概率事件,一季度可能破5。


宏觀經濟方面,需求和生產驟降,投資、消費、出口均受明顯沖擊,短期失業上升和物價上漲;


中觀行業方面,餐飲、旅游、電影、交運、教育培訓等行業沖擊最大,醫藥醫療、在線游戲等行業受益;


對微觀個體而言,民企、小微企業、彈性薪酬制員工、農民工等受損程度更大;


對資本市場來說,短期利好債市、利空股市(醫藥、在線娛樂等除外),但中期仍取決于經濟基本面和趨勢;


長期影響則是政府治理將更透明,生產生活業態將朝著智能化、線上化發展,風險中醞釀機遇,或將催生新的業態。

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疫情對中國經濟的影響分析與政策建議

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疫情對經濟的影響和企業對策建議

來源:春暖花開 陳春花


北京大學國家發展研究院BiMBA商學院院長陳春花認為,疫情下的不確定性會持續發生,所以我們所需要的,不僅是直面它的勇氣,更需要有認知它的能力,與它共處的能力。


如何做到這一點?首先核心是改變自己;第二是堅信企業發展才是最重要的,企業自我成長要不受環境的影響;第三是在太多的不確定性市場中,持續而靈活的適應性;第四是挑戰極限式地降低成本,尤其是對中小企業而言,其根本的目的只有一個,就是期待中小企業保住現金流;最后是清醒地告訴自己,不確定的是環境,確定的是自己。

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陳春花:疫情對經濟的影響和企業對策建議

附:政策匯編(好享家版)


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五、非典時期那些逆勢而上的企業


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阿里巴巴的自救之路


疫情的持續發酵,對中大小企業都造成了重大的影響。然而,我們并不是第一批遇到重大疫情的人群。17年前,正值阿里巴巴的高速發展時期,因為阿里巴巴的一名員工感染非典,導致全公司五百多人被在家隔離,這對公司是巨大的災難。然而阿里巴巴的業務在非典時期甚至出現了巨額的增長,那么就讓我們來深入了解馬云是如何帶領阿里巴巴熬過非典的吧……

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17年前阿里全員隔離,馬云是怎么熬過非典的

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12
死而復生的京東、攜程、新東方


新冠疫情的社會經濟影響,已經逐漸開始顯現。很多人陷入危機和恐慌,大家都在擔心熬不過這個寒冷的春天。其實17年前,京東的劉強東、攜程的梁建章、新東方的俞敏洪,也曾經歷過這樣的時刻。


但是,他們沒有坐以待斃,而是咬著牙堅持,采取了積極的措施應對,最終度過了難關,并且在非典過后,獲得了報復性的增長,成長為各自行業的巨頭。


了解這三家公司當年死而復生的往事,希望對大家應對新冠病毒疫情有所啟發。

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17年前非典時,京東、攜程、新東方死而后生

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我們堅信,2020年初的戰“疫”終將勝利,讓我們同舟共濟、重振旗鼓。在充滿不確定性的市場中,保持持續而靈活的適應性,在危難中發現生機,勇毅前行。沒有一個冬天不可逾越,沒有一個春天不會來臨。中國加油!




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